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国产品牌的崛起!李宁4月销量大涨8倍!耐克、阿迪暴跌59%、78%

时间:2021-05-10 编辑:

导读:从美国权威投资研究机构晨星公司最近发布的报告来看,耐克、阿迪达斯等今年四月份的天猫销量确实出现了严重下滑。据悉,阿迪达斯同比暴跌78%,耐克销量同比暴跌59%,就连优衣库四月份天猫销售数据也同比大跌21%。

  自从爆发新疆棉事件以来,老百姓发出大量抵制耐克、阿迪达斯、优衣库等大牌的言论,发出支持国产品牌的呼声。虽然在冲突爆发的那几日,在资本世界里,耐克、阿迪达斯的股价确实出现了几日大跌,而许多国产品牌李宁、安踏等都出现了股价大涨的现象。

  但是这些欧美大牌的销量到底是否因为中国网友抵制而下滑?国产品牌是否又真的在这场风波中崛起?一切都还是只是未知数。而最近的一份销售数据或许可以给我们答案。

耐克、阿迪终尝苦果 4月销量暴跌59%、78% 李宁大涨8倍

  从美国权威投资研究机构晨星公司最近发布的报告来看,耐克、阿迪达斯等今年四月份的天猫销量确实出现了严重下滑。据悉,阿迪达斯同比暴跌78%,耐克销量同比暴跌59%,就连优衣库四月份天猫销售数据也同比大跌21%。

  而去年这个时间,中国恰好处于疫情防控时期,各大品牌商在中国均销量惨淡,这些日欧美大牌连这个时期相比都同比大跌,可见舆论的效力终于显现,纵使强如耐克这等国际首一大运动品牌,也终要吃到“现世报”的苦头,为自己当初的轻率言论而买单。

  相比之下,有名国产运服饰品牌李宁和安踏则销量大涨。其中尤以李宁的战绩最为显赫,该品牌旗下的时尚产品线“中国李宁”同比暴涨超800%。安踏旗下多个品牌整体销售额同比大涨59%。

  此前耐克与阿迪达斯在中国的运动服饰市场的占有率一直排名前二,然而在其口碑因为新疆棉事件在中国大陆一落千丈后,市场占有率或许也会被安踏、李宁赶超而上。

  在新疆棉事件爆发后,王一博、谭松韵、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴井柏然、倪妮、王源等多位流量明星宣布与卷入该风波的欧美日大牌解约。耐克、阿迪达斯失去了中国签约艺人,也暂停了大部分新款和热门款在中国的发售计划,线上活动更是取消大半,因此销量自然暴跌。

  虽然天猫的4月份销售数据,不能完整代表耐克、阿迪达斯在中国的4月份销售数据。但是根据彭博社消费者分析师所言,天猫是许多中国品牌单一的销售渠道,也是销量良好的重要指标,根据相关调查,在天猫平台的销量已经占到许多品牌在中国市场总收入的10%以上。

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