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美妆品牌e.l.f.联合歌坛天后,打造多品类新系列护肤美妆品牌

时间:2020-11-27 13:45:12 编辑:

导读:e.l.f.董事长兼首席执行官 Tarang Amin 在采访中表示,“这个系列不仅仅是关于产品本身。它在包容性、赋权、健康、自我关怀、仪式等方面都传递了非常重要的信息。如何能够把所有这些元素通过故事讲出来,是这个品牌的关键部分。”

  美国大众美妆品牌 e.l.f Beauty(以下简称e.l.f.)宣布,将与美国歌坛天后 Alicia Keys 合作创建一个全新的生活方式美容品牌。同时它还公布了截至6月30日的第一季度关键财务数据,在疫情逆势中实现了增长。

  e.l.f 没有透露与 Alicia Keys 合作的新品牌的名称及具体产品,但表示将是“亲肤、由皮肤科医生研发、零残忍的”,将包括各种美容产品类别。双方合作的新品牌预计将于2021年,通过线上和特定市场的独家零售合作伙伴推出。

  Alicia Keys 曾15次获得格莱美奖,也是一名制作人兼《纽约时报》畅销书作家。e.l.f 表示 ,Alicia Keys 已经参与了大约9个月的创意过程。该品牌将由 e.l.f.全资拥有,Alicia Keys 将成为股东。

  e.l.f.董事长兼首席执行官 Tarang Amin 在采访中表示,“这个系列不仅仅是关于产品本身。它在包容性、赋权、健康、自我关怀、仪式等方面都传递了非常重要的信息。如何能够把所有这些元素通过故事讲出来,是这个品牌的关键部分。”

  e.l.f 首席营销官、与 Alicia Keys 共同担任品牌总裁的 Kory Marchisotto 补充道:“Alicia 不仅仅是一个偶像,她也是一种灵感。她对美的看法是深情而永恒的。我们共同描绘了在美容领域开拓新道路的最高愿景。Alicia 每天激励着数百万人。而现在,世界比以往任何时候都更渴望一种超越表象的愿景。”

  在疫情重创美容行业的情况下,e.l.f 近期表现优于同行,且连续第六个季度净销售额实现增长。

  截至6月30日的第一季度,e.l.f 关键财务数据如下:

  净销售额同比增长8%,至6450万美元

  毛利率增长了5个百分点至67%

  净收益为150万美元,摊薄后每股收益0.03美元;调整后的净收益为860万美元,摊薄后每股收益0.17美元

  Tarang Amin 表示,根据尼尔森数据,在美国的前五大彩妆品牌中,e.l.f 是本季度唯一市场份额实现增长的公司,增长了5.5%。

  他还表示看到了“线上销售的转变”。他指出,2020财年线上销售占公司总销售额的11%,其中的第一季度,线上销售占到总销售额的17%。并强调了护肤品类别的增长,护肤品销售额占第一季度线上销售额的25%,占整体业务的9%。

  虽然美发类别在疫情期间表现突出,但 Tarang Amin 表示 e.l.f 品牌仍然将专注于护肤和美妆品类,而 Alicia Keys 的新系列将会跨越多个品类。

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