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钻石化妆品齐涨价,中国神秘百亿美元服装公司揭开面纱

时间:2021-02-22 00:03:50 编辑:

导读:本周传出消息,全球最大钻石供应商戴比尔斯(De Beers)在2021年的首次交易中将价格提高了约5%,此次涨价主要涉及重量超过一克拉的钻石,这是过去10年钻石价格涨幅最大的一次。  对

本周传出消息,全球最大钻石供应商戴比尔斯(De Beers)在2021年的首次交易中将价格提高了约5%,此次涨价主要涉及重量超过一克拉的钻石,这是过去10年钻石价格涨幅最大的一次。

  对于此次涨价,戴比尔斯发言人拒绝置评。但舆论认为,在经历了大半年的疫情影响后,本次提价算是钻石行业复苏的一个信号。

  由于疫情削减了市场需求,钻石行业在去年上半年陷入停顿。2020年8月,全球钻石行业的两大巨头——戴比尔斯与俄罗斯埃罗莎(Alrosa)决定在疫情的艰难背景下下调钻石价格,以激活市场。当时,De Beers下调了1克拉以上钻石原石价格,降幅为6%-8%。

  2020年9月,戴比尔斯在博兹瓦纳举行新一轮钻石看货会,当时调整了1克拉以下钻石的批发价格,降价幅度为5%-10%。

  直到2020年第四季度,钻石行业出现复苏迹象,去年12月,戴比尔斯在2020年度最后一次拍卖会上将钻石价格上调2%到3%,表明其对陷入困境的钻石行业有望复苏的信心日益增强。

  2021年新年伊始,戴比尔斯再次提价,或许透露出了钻石行业的情形与疫情初期形成了反转。

本周还传出消息,护肤品也将迎来涨价潮。

  涨价的不光有钻石,据消息人士透露,Chanel护肤品将于2月19日涨价,原本售价435元的山茶花洗面奶将涨至460元,该产品前年售价为420元。据说,雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone、娇兰等品牌美妆产品也将涨价。

  这已不是这些高端美妆品牌这一年多来的首次调价了,疫情期间不少品牌都传出过涨价的消息,包括La Mer在内的雅诗兰黛集团旗下多个品牌于去年7月宣布涨价,LG集团旗下高端美妆品牌WHOO后紧随其后上调各系列线价格,Dior护肤品则于去年12月完成价格上调。

  产品售价与原材料、研发、市场营销、人力、包装物流等环节息息相关,疫情发生后,上游化妆品原材料生产企业停产、减产,一系列生产化妆品的原材料价格随之上涨,甚至缺货、断货,在这种情况下,化妆品涨价似乎顺应市场规律的。

  但大家心知肚明的是,原材料只占化妆品成本中极小的一部分,对于时尚品牌来说,涨价更大的意义或许是品牌的一种营销手法——品牌希望借助涨价制造恐慌,再通过更换包装的方式营造出产品升级换代后的全新面貌,进而名正言顺抬高售价。

一句话点评:在时尚品牌这里,“涨价”这种恐慌营销的方法总是屡试不爽,回顾疫情后时尚品牌的每一次涨价,不都伴随着一轮抢购潮吗?听到涨价就有点抑制不住自己的小手手,然后心甘情愿成为品牌的“韭菜”,帮助各大品牌完成销售kpi,这是不是你的写照?

爱马仕在天猫开设香水官方旗舰店

  继香奈儿、迪奥美妆后,爱马仕也在天猫开设了香水官方旗舰店,于1月22日正式开业。

  目前旗舰店售卖的产品包括香水、沐浴露、洗发水、香皂以及产品礼盒,价格从250元的爱马仕大地香皂到3490元的爱马仕闻香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹逐一不等。

  开业伊始,爱马仕香水官方旗舰店还做了一些促销活动,包括1月22日至1月31日期间,选购50ml及以上香水获赠7.5ml小包装香水;选购丝意系列香水产品即能获得小丝带;单订单金额满1400元及以上,即能获得12.5ml香水赠品。1月18日至1月31日期间,爱马仕香水官方旗舰店还为顾客提供英文刻字服务。

  爱马仕入驻天猫算是在意料之中,除了受疫情影响,各大品牌都开始重视甚至仰仗线上销售渠道这个行业大趋势外,爱马仕其实早在几年前就开始了线上销售渠道的试水。

  早在2017年5月,爱马仕投资的高尚生活品牌「上下」就高调宣布入驻天猫,算是第一次试水。

  2018年10月17日,爱马仕发布了一个提供在线购物服务的中文版官网。爱马仕CEO AxelDumas当时在访谈时表示:为了给官网引流,品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢品专享平台LuxuryPavilion等平台合作,“但必须经过细致的讨论,我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

  此次爱马仕直接在天猫开设官方旗舰店,正是这个百年经典品牌加码电商的重要一步。

一句话点评:尽管态度和步伐相对保守,但奢侈品拥抱电商平台必为大势所趋,速度也会越来越快。

两个引发关注的收购案

  本周,两个在谈的时尚品牌收购案引发了业内关注。

  意大利奢侈品集团、Diesel母公司OTB于1月18日证实,有意收购德国时装品牌Jil Sander,目前正在与Jil Sander的所有者、日本时尚集团Onward Holdings就收购交易进行独家谈判。该消息最早于去年12月传出,OTB当时表示,为了扩大集团的品牌矩阵将考虑继续收购其他品牌。

  另据外媒报道,在对英国时尚零售巨头 Arcadia(旗下品牌包括 Topshop)的收购竞价中,来自中国的快时尚零售商Shein目前出价最高,一举力压其它 6个竞争者,成为最有力的竞争者。 随着这条新闻的传出,Shein逐渐揭开了神秘面纱,其背后的营销故事随之浮出水面。

  Shein2008 年成立于南京,创立伊始,公司定位就是做海外市场,海外业务版图已覆盖 220 个国家和地区,是海外时装市场中的一匹中国黑马。

  疫情爆发后,当Zara宣布2-4月营收几乎腰斩,全球至少关店1200家时,Shein却宣布公司销售额突破400亿。2020年,Shein年营收近100亿美元,实现连续第八年营收增长超过100%。与此同时,Shein在欧美市场的人气也稳步爬升,品牌目前在 Ins上的账号(@sheinofficial)拥有超过 1700 万粉丝。

  如何在海外市场从站稳脚跟到风生水起,便宜、上新速度极快、选择多——是许多Shein的忠实粉丝总结的关键词。

  2019年,Shein全年上新 15 万款,平均每月上新一万多款,仅一到两月就赶上了 Zara 全年的上新量。2020年7月,Shein 仅女装门类平均每天就上新 2000 款(包括部分饰品和旧款)。

  比起传统时尚品牌ZARA,Shein的服装样式更为丰富,色彩和图案也更多变,风格更加性感,其模特形象也贴近于网红,而不似Zara的传统时尚感。

  【SheIn(左)和 Zara(右)服装设计及广告风格以及价位对比】

  Shein在 2020 年 5 月的一份新闻通稿中这样写道:“我们重视的不是服装,而是选择。这就是为什么我们每天推出 500 件新的时尚商品,给顾客眼花缭乱的潮流女装选择,让他们可以根据自己的喜好进行搭配。”

  SheIn的价格更是诱人,只要Zara的一半甚至更少,不少更是低过 10 美元,比淘宝还便宜。

  Shein也非常重视迎合时下热点话题和思潮观念,比如,在 “MeToo” 和美丽不分尺寸(body positive)等女性议题活跃的时代,Shein 就适时推出大码女装,从而建立起一批忠实客户,在美国成功扩大市场份额。

  SheIn今年完成了 E 轮融资,估值超过 150 亿美元。如果能拿下 Arcadia,将会助力 Shein 进一步成为全球规模最大的快时尚电商品牌,也预示着一家拥有国际市场影响力的中国快时尚品牌的诞生。

一句话点评:闷声发大财,说的就是Shein。

牛年特别款上新啦

  中国农历新年将至,各大时尚品牌纷纷发布了牛年特别限量款设计,一起来看看各家品牌在“牛”这件事上交出的答卷吧!

  自带流量的法国品牌BALENCIAGA 1 月 14 日在官方微信小程序上曝光了 2021 年牛年新春胶囊系列,这也是BALENCIAGA有史以来首个真正意义上的中国农历新年胶囊系列。BALENCIAGA小程序中推送的视频以豪气十足的金色为主色调,除了卡通牛形象外,该系列的服装、手提包、饰品还加入了汉字“牛”作为点缀元素。

  Max Mara用一系列代表幸运、幸福和爱意的夺目红色单品为一年之中最吉祥的时刻送上祝福。

  Alexander McQueen 特别呈现全新胶囊限定系列,这个系列将爱心、白鸽、玫瑰、唇印等象征爱的符号与McQueen经典元素进行玩味融合,为中国春节和情人节献上祝福。

  Versace Jeans Couture也推出了红色主题节日胶囊系列。该系列以代表幸运的红色为背景,传达了品牌对即将到来的新年的喜悦与期待之情,并采用了Versace Jeans Couture标志性的花纹对“牛”的生肖形象进行了诠释。

  法国高级时装品牌CARVEN推出了 2021 中国新年胶囊系列。以“牛”为主视觉设计和炙热醒目的火焰红为主色调,跳跃的小牛图案生动俏皮,呈现出趣味盎然、积极欢愉的新年寄望。

  MARNI推出了2021中国新年特别系列欢庆牛年的到来,作为好运的象征,MARNI将生肖牛的形象以蜿蜒的手绘线条加以演绎,用抽象的方式呈现在皮质Museo Soft包袋上。

一句话点评:除了红就是“牛”,寓意是好的,但还能多一些新意吗?

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