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奢侈品市场的“准一哥”你如何接近?

作者:匿名来源:名品网2011-06-01 08:41:06[添加评论][进入论坛]

关键字:奢侈品准一哥香港

据最新的胡润财富报告资料,中国千万富翁已达96万人,超富裕阶层不断壮大的群体正在寻求各种方式证明自己的身份和地位,对于奢侈品的趋附是在所难免。根据里昂证劵今年的预测,到2020年,包括香港、澳门和台湾在内的中国奢侈品消费,将占全球的44%。今日,毕马威在其发表的《中国奢华体验》报告中指出,中国消费者的品牌意识正在提升,中国将发展成为全球最大的奢侈品市场。似乎,中国已是未来的“准一哥”。

    据最新的胡润财富报告资料,中国千万富翁已达96万人,超富裕阶层不断壮大的群体正在寻求各种方式证明自己的身份和地位,对于奢侈品的趋附是在所难免。根据里昂证劵今年的预测,到2020年,包括香港、澳门和台湾在内的中国奢侈品消费,将占全球的44%。今日,毕马威在其发表的《中国奢华体验》报告中指出,中国消费者的品牌意识正在提升,中国将发展成为全球最大的奢侈品市场。似乎,中国已是未来的“准一哥”。

 

    从诸多权威的数据统计和趋势预测来看,中国奢侈品市场的前景极为乐观。而这一重要市场的崛起也势必会对全球奢侈品市场、乃至消费品市场,产生不可小觑影响。很显然,很多奢华品牌因此改变其发展策略,寻找新的定位。

 

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奢侈品市场的“准一哥”你如何接近?

 


    巴黎美爵
 
    巴黎美爵限量版戛纳风情系列手表

 

    借着“戛纳电影节”这场东风,巴黎美爵携手吕克•贝松的Europacorp电影公司,在闭幕式前夜,为戛纳电影人奉上了一场奢华而又轻松的“巴黎美爵之夜”招待酒会。除了电影节上诸如名酒、珠宝、服装等奢侈品的呈现,为了纪念此次电影节,巴黎美爵公司推出限量版的巴黎美爵戛纳风情系列手表。趁热打铁,巴黎美爵也向全球公开发售原生态纯天然香水。

 

    在被问及是否有打入中国市场的打算时,回答“我们现在有这个打算。目前正在做巴黎美爵中国及港澳台、新加坡等华人聚居区的商标保护工作,下一步打算在香港、上海、北京等有影响的大城市做巴黎美爵品牌的法国奢侈品展。我们通过这样的展览,看中国消费者喜不喜欢,看看中国市场的反映,然后再决定是否进入中国市场。”

 

    由此看来,Remy Aron对于中国市场是蓄势待发,在“巴黎美爵之夜”上的法中电影人鸡尾酒会可以看成是其进入中国市场的“润滑剂”。当然,由于诸多原因,譬如中国国内奢侈品前景、消费者阶层特点和心理倾向、消费者的品牌认知度及关税、签证政策限制等,一向低调而谨慎的巴黎美爵,理所当然地需要借入市前的展览来小试牛刀。

 

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奢侈品市场的“准一哥”你如何接近?

 

    Lanvin
 
    H&M女装

 

    同巴黎美爵不同,作为法国历史最悠久的高级服装品牌Lanvin,却选择低下它高贵的头,向大众折腰。Lanvin同全球成衣零售巨头品牌H&M的合作,打破了Lanvin设计师不盲从流行、不迎合群体需求甚至于抵触大众化系列服饰的初衷。

 

    在谈到LanvinforH&M,艺术总监AlberElbaz在接受媒体采访时说,“在最初接触讨论合作事宜时,H&M所说的将Lanvin创造的辉煌向更广群体推广的提议让我很感兴趣。今时今日,何谓奢华?应该如何向大众诠释奢华的精髓?我希望可以通过LanvinforH&M让普通人的奢华梦想成真。”

 

    据有关数据统计,截止到2010上半年,H&M在中国的专卖店就已经有33家,平均月销售额达800万元。接着,H&M开始拓展它在中国二三线城市的市场。今年4月底,H&M同另一成衣零售巨头ZARA高调入驻长沙乐和城,开业当日便万人空巷,几近断货。可见,Lanvin“一流的品牌,二流的质量,三流的价格”联姻策略在中国市场已大获全胜,而且“钱”途无量。

 

    对于奢华品牌和大众品牌的牵手,国内著名服装设计师郭培表示,“对于奢侈品牌来说,联姻让它们变得亲民化,让大众对品牌有了新的认识。”在目前品牌认知度普遍较低的情况下,看来奢华品牌的“大众折腰”策略是极有优势的定位。

 

    也有业内人士表示,随着经济形势的变化,尤其是2008年金融危机后,人们的消费观念日趋简单。如此,处于消费金字塔顶尖的的奢侈品牌与大众品牌的合作,实乃权宜之策。

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